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家居评论:对整体家居的整体思考

【发表时间:2019-10-17 20:15:06 来源:】

    从作坊式生产开始,到“整体家居”的提出,家具以及家居行业完成了一次蝶变,产生了一种全新的发展思路、营销行为和商业形态,超越或完全不同于捆绑式销售、联盟宣言、一站式、一体化、定制、集成、跨界,以及多元化、大家居、泛家居等。

    谁第一个以“整体”定义家居或引入“整体家居”,不得而知,溯源留给历史学家,但是基于“定制”而引以“整体”定义某个品类,则有如过江之鲫,这个“第一个提出”那个“第一个引入”满天飞,先于“整体家居”的整体橱柜、整体卫浴、整体衣柜,而后整体厨房、整体家具、整体卧室,引申的整体软装、整体家居布艺、整体家居照明、整体家居设计,以及整体家居商业中心、整体家居服务、整体家居体验馆。

    而“整体家居”就是资源整合的平台,可以是家居卖场、装修公司,也可以是品牌企业以至经销商,但是“整体家居”更是品牌扩张的趋势,如欧派从橱柜到衣柜、门类,美的从家电到橱柜、厨房以及卫浴、柜类,“顾家”从“工艺”、“惠尔邦”从“橱柜”引申“家居”,“富得利”从“地板”扩成“橡木生活”等。但是,家居老弟一说“整体家居”,大哥开发商就发笑:从楼花到现楼、毛坯房,再到带装修、精装修、豪华装修,“拎抱入住”早已不是梦,只是业主的客户代表多是它的儿子物业管理公司,好听一点“人性化”,难听一点“汁都捞埋”,难怪“潘一千”说,做了几十年的房地产,看到死掉的开发商一批接一批,太多了,但死掉的开发商大多数不是饿死的,而是撑死的。“潘一千”的微博很好,点了名,震动很大,而且打中要害,要害的问题是“撑死”。他的财富计算单位从通常的“每元”撑至“每千元”。

    家居行业提出的“整体家居”,也是“拎抱入住”,只是多在二次装修,或者说开发商的后续工作,自己的整体成了“整体楼市”的一个部分,据说有家居卖场就到建筑工地办公,深深地体会到“揾吃艰难”;而靓家居声称588元/平方米的装修套餐,相当于开发商1500元/平方米的精装修,只是家居装修从水泥沙石到家用电器,已经打造了最长的产品供应链,不同于开发商的“汁都捞埋”,但是充分考验了整体的整合能力,并不是所有的卖场都能做到。

    未来两三年的市场转型,未来10年的发展趋势,“整体家居”能否达到这样的高度?它可以成为模式,但是不要变成模式之争———模式本身没有好坏,就如电商,有的很出色,有的很烂,或说“船小好掉头”,又说“船大好冲浪”,生存与船的大小没有必然联系,有必然联系的是“天行健,君子以自强不息;地势坤,君子以厚德载物”,只是后一句多被人忽视,自强还是“息”。

    但是“整体家居”仍然值得鼓吹,“整体大于部分之和”既是古代朴素整体观最有价值的遗产,又是现代系统论的基本原则。(鞠国坤)

   


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